El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha firmado hoy, con la consejera-delegada de la Sociedad de Imagen y Promoción Turística de Galicia (Turgalicia), María del Carmen Pardo López, un convenio para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos de la Comunidad de Galicia durante el presente año 2010.
El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y Turgalicia destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 800.000 euros, que serán asumidos al 50% por cada una de las partes.
El acuerdo, que pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos de la Comunidad en los mercados turísticos emisores, especialmente en aquellos lugares con conexiones aéreas directas, permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing y publicidad, bajo el paraguas de la nueva creatividad, puesta en marcha por Turespaña bajo el slogan “I need Spain”.
Acciones previstas
El convenio recoge la realización de campañas de publicidad de imagen y de producto de los destinos turísticos de Galicia, en medios convencionales y on line, por un importe de 560.000 euros, sufragada a partes iguales por Turespaña y Turgalicia. Además, se invertirán los 240.000 euros restantes en otras acciones de marketing con agentes de viajes y tour operadores, medios de comunicación, etc. Las acciones contempladas estarán destinadas a los mercados de Alemania, Bélgica, Francia, Holanda, Italia, Portugal, Reino Unido y Suiza.
Se trata del tercer convenio de promoción conjunto entre la Administración Central y la Autonómica en lo que va de año, ya que en febrero de 2010 se firmó el convenio de promoción turística del Camino de Santiago, por un importe de dos millones de euros, y este mismo mes, otro para la promoción de la marca España Verde, por un importe de 1,3 millones de euros, junto con las restantes comunidades autónomas que integran dichos itinerarios y marcas turísticas.
Promoción Exterior
Turespaña, en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales y apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior.
En este sentido, en lo que ha sido una nueva estrategia en materia de promoción conjunta, durante 2009, se han alcanzado 259 acuerdos, 21 con Comunidades Autónomas y 238 con entes privados, touroperadores, aerolíneas. Con un presupuesto total de 67,8 millones de euros, destinados a acciones de publicidad en 30 mercados, Turespaña ha aportado 42,5 millones, las CCAA y administraciones locales 13 millones y los 12,3 millones restantes han correspondido al sector privado.
Una estrategia que se ha mantenido durante los primeros mes de 2010, en los que se han alcanzado más de 80 acuerdos; once con Comunidades Autónomas y marcas suprarregionales, por un importe superior a los 25 millones de euros (13 millones aportados por Turespaña), y 70 con empresas privadas, por un importe aproximado de 12 millones de euros (6,5 millones que pone Turespaña).