El próximo día 13 arranca en los medios de comunicación la primera oleada de la campaña protagonizada por la Selección Nacional de Fútbol con el objetivo de sensibilizar a los ciudadanos sobre la necesidad de ahorrar energía.
La campaña, diseñada, organizada y puesta en marcha el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, se difundirá desde el día 13 de diciembre hasta el 5 de enero, en televisión, radio, prensa e Internet, donde contará con un microsite, en esta dirección, en el que será protagonista un juego/ campeonato cuyo objetivo es hacer que calen los consejos de ahorro de energía entre los jóvenes.
Esta primera oleada, emitida en las fechas en las que se hace intensivo el uso de la calefacción, se completará con una segunda oleada que se emitirá al inicio de la temporada estival, coincidiendo con la puesta en marcha de los aires acondicionados. El presupuesto para ambos periodos de difusión es de 2 millones de euros.
El desafío de esta campaña es conseguir que los consumidores, responsables en nuestros hogares y con el uso de los vehículos privados del 30% de la energía total que se consume en España, contribuyamos a lograr los objetivos de ahorro de energía que están plasmados en el Plan de Activación del Ahorro y Eficiencia Energética 2008-2011. Dichos objetivos persiguen que nuestro país, con una dependencia energética de suministros externos superior al 80%, logre al final del periodo reducir el consumo energético en 44 millones de barriles de petróleo o lo que es lo mismo, el equivalente al 10% de nuestras importaciones anuales de crudo.
Una campaña de gestos
Los retos a los que se enfrenta esta campaña son:
Transmitir a los consumidores que ahorrar energía es un acto de inteligencia, un acto que lo conforman muchos gestos y acciones.
Comunicar que ahorrar energía es algo simple, y que está al alcance de todos; un pequeño gesto que es, a la vez, una gran decisión.
Proporcionar a la población de un gesto simple, sencillo pero paradigmático que pueda materializar todos los actos de ahorro de energía
Así, el concepto estratégico y creativo de la campaña se basa en la utilización de un gesto (el dedo índice representado el gesto del apagado) en todos y cada uno de los soportes, medios y actuaciones de la campaña.
Este gesto, llevado al mundo del fútbol de forma fresca y convincente, se utiliza como un recurso creativo y como símbolo que anime a los ciudadanos a ser utilizarlo en sus decisiones de ahorrar energía. Los mensajes principales que lo apoyan son: “Los pequeños gestos son los que ahorran energía” y “Lo inteligente es usar la energía, no gastarla”
Campaña de comunicación integral
Esta campaña en medios se inscribe en el marco del convenio de colaboración que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), ha firmado con la Real Federación Española de Fútbol para llevar a cabo múltiples acciones de difusión y sensibilización sobre el ahorro de energía.
El conjunto de la campaña, incluye, el lanzamiento de la logo marca, “Ahorra Energía” que fue presentada por el ministro de Industria y Energía el pasado día 18 de noviembre coincidiendo con la celebración del partido amistoso de fútbol entre España y Chile, celebrado en Villarreal. Durante la celebración de dicho partido la logomarca de “Ahorra Energía” se hizo bien visible.
Así mismo, se llevarán a cabo, a lo largo de 2009, múltiples acciones directas con los ciudadanos en el ámbito de la celebración de partidos y en instalaciones deportivas, incluyendo la Ciudad del Fútbol de las Rozas.
El IDAE, así mismo, realizará una auditoria energética en la citada Ciudad del Fútbol, sede de la Selección Española para optimizar sus consumos energéticos en iluminación, climatización, etc.; y estudiar la posibilidad de implantar energías renovables. El objetivo es convertir en ejemplarizante este emblemático conjunto deportivo.
La logomarca: seña de identidad
La aplicación de logo marca “Ahorra Energía”, que en esta campaña actúa representando y unificando de manera gráfica el mensaje y el gesto que hay detrás de una acción de ahorro de energía, nace con vocación de trascenderla. El propósito es que firme todas aquellas actuaciones, proyectos y programas que se llevan a cabo en el ámbito de implantación de las medidas previstas en el Plan de Activación y la Estrategia de Ahorro y Eficiencia Energética para España la cual pone en juego recursos públicos por valor de 2.367 millones de euros. La nueva marca, en definitiva, nace con la vocación de identificar todas las acciones de ahorro de energía llevadas a cabo con el apoyo público.
Algunas de esas acciones afectan directamente a los ciudadanos y es en la difusión de las mismas cuando se hará también visible la marca de “Ahorra Energía”; acciones y medidas como el Plan Renove de electrodomésticos, el Plan de renovación del parque de vehículos, los planes de movilidad urbana y promoción de los coches eléctricos, el programa de sustitución de bombillas incandescentes por las de bajo consumo, rehabilitación de la envolvente térmica de los edificios, promoción de la conducción eficiente, sustitución de las farolas convencionales por las de leds y alto rendimiento, etc.
Los medios que quieran disponer de archivos de audio (mp3) o de video (dvd) de los spots de la campaña pueden conseguirlo en la pagina Web del IDAE