El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha firmado hoy con el presidente del Govern de les Illes Balears, Francesc Antich, y el consejero de Turismo y presidente del Instituto Balear de Turismo (Ibatur), Miquel Ferrer, un acuerdo para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos de las Islas Baleares en el periodo 2010-2012. Se trata de un ambicioso plan que garantiza la inversión en promoción turística para los próximos tres años.
El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) e Ibatur destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 18 millones de euros, a partes iguales y durante el periodo 2010-2012.
En el acto también han estado presentes los consejeros de turismo de los consells insulares de Mallorca, Bel Oliver; Menorca, Lázaro Criado; Ibiza, Pepa Marí; y Formentera, Josep Mayans. 
El acuerdo, que pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos de las islas (Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera) en los mercados turísticos emisores, permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing, bajo el paraguas de la marca turística España.
Además, todas las acciones que se realicen al amparo de este acuerdo se harán en base a la nueva creatividad puesta en marcha por Turespaña.
Ambas partes destacan la necesidad de coordinarse con otras entidades públicas y privadas en la realización de las acciones de marketing contempladas. En concreto los Consells de Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera, así como los tour operadores, compañías aéreas, sectores hotelero y de hostelería, empresas de receptivo, y demás empresas que conforman el sector turístico.
En este sentido, Turespaña y el Govern acuerdan la posibilidad de que otras instituciones públicas de promoción turística de las Illes Balears puedan incorporarse a las acciones que se desarrollen en el marco del presente acuerdo.
Acciones
El acuerdo recoge las siguientes acciones de promoción:
Campañas de publicidad de imagen de los destinos turísticos de las Illes Balears (Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera), en medios convencionales y on line.
Campañas de publicidad de los productos turísticos de las Illes Balears, en medios convencionales y on line.
Acciones con agentes de viajes y tour operadores: presentaciones, acciones formativas, viajes de familiarización, jornadas inversas, ferias profesionales...
Acciones con medios de comunicación: presentaciones, viajes de prensa...
Acciones dirigidas al consumidor final: campañas locales de marketing, acciones de marketing directo, ferias dirigidas al público final, redes sociales...
Intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticos.
Acciones de marketing deportivo.
Turespaña, en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales y apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior.